羽田爱种子 已往“鞋王”, 贵东谈主鸟“飞向田间”, 旺盛鸟再也飞不起来了
羽田爱种子
贵东谈主鸟与旺盛鸟均出身于20世纪八九十年代的福建省，是中国鞋服行业从代工到自主品牌崛起的典型代表。贵东谈主鸟曾以“通顺闲暇”定位风靡寰宇，2014年门店数目破坏6000家，并借重登陆A股成为体育用品第一股；旺盛鸟则以商务皮鞋起家，通过多元化布局一度占据国内皮鞋商场前三。关联词，两家企业在巅峰期均选拔激进推广：贵东谈主鸟跨界体育、保障、电商等界限，导致主业空腹化；旺盛鸟盲目插足童衣、家居行业，最终因库存积压、债务背约走向破产。如今，贵东谈主鸟转型农业强迫续命，旺盛鸟则绝对失去品牌规章权，“两只鸟”的荣枯成为传统企业转型升级的警示案例。
一、依靠多元化和品牌战术，福建鞋企插足黄金五年
1、贵东谈主鸟：明星宣传和“体育+互联网”的战术布局
第一阶段（1987-2000年），代工分娩起步
林天福创立贵东谈主鸟，该阶段公司以代工分娩通顺鞋为主，蕴蓄了一定的期间劝诫和渠谈资源；
第二阶段（2001-2010年），品牌推广
在该阶段，贵东谈主鸟开展了大都的营销活动，进行品牌宣传，包括援手中国男篮CBA联赛，邀请刘德华、张柏芝代言，援手电视节目《舒服男声》和《我型我秀》等
第三阶段（2011-2015年），多元化推广
2014年，贵东谈主鸟于上交所主板上市，股票代码为603555，成为国内A股体育用品第一股。在该阶段，公司提议“大体育”战术，收购了虎扑体育（体育社区平台）、杰之行（通顺零卖商），2011-2013年，是公司盈利情况最佳的三年。
贵东谈主鸟营业收入和净利润（亿元）
2、旺盛鸟：多品牌战术，童衣+家居+皮鞋
第一阶段（1991-2000年），专注男士商务皮鞋
林和平于1991年创立旺盛鸟，以男士商务皮鞋为中枢产品。
第二阶段（2001-2010年），多元化业务发展
2004年，公司创立童衣子品牌“FGN“，定位中高端儿童衣饰，门店主要覆盖一、二线城市；
2006年，公司跨界至家居行业，创立“AnyWalk“家产品牌，主要销售皮具、箱包、家纺等产品。
第三阶段（2011-2015年），三大品牌并驾皆驱
在该阶段，履行“旺盛鸟”、“FGN“、“AnyWalk“三大品牌战术，其中2013-2015年，是公司盈利情况最佳的三年，总体门店数目破坏3000家。
旺盛鸟营业收入和净利润（亿元）
二、连合三年亏损，贵东谈主鸟“飞向田间”
公司2011-2015年进行大范围推广，诚然这使得2017年营业收入达到32.52亿的峰值，但同期也产生了大都的成本，举例：
2015年，斥资2.4亿元成为虎扑第二大鼓吹；
2016年，投资安康东谈主寿2.6亿元，进攻体育保障；
2016年，以2604万好意思元的价钱收购好意思国篮球通顺品牌AND1在大中华区的商标运营权；
2017年，以3.8亿元收购名鞋库51%股权；
2018年，公司出售子公司杰之行50.01%的股权，给公司变成1.1亿的投资损失，因收购名鞋库产生了9300万的商誉减值损失。
同期，2018年公司传统通顺鞋类产品，销售量大幅下跌，使得通顺鞋类业务2018年营业收入大幅下跌16.48%，同期，公司对门店的运营阵势作念出了紧要调动，之前是给与加盟商自主目标的容貌，2018年公司回购了轻便一半的贵东谈主鸟门店，同期回购了大都的通顺鞋存货，这两部分轻便破耗了4.9亿元。
重复以上几点，使得公司2018年公司产生6.9亿元的巨幅亏损，对门店运营阵势的调动并莫得使公司2019年的功绩得到改善，反而亏损扩大至10.96亿元，公司在早几年由于大范围推广也产生了大都的债务，此时的贵东谈主鸟照旧“举步维艰”。
2020年，老董事长林天福退休，由其子林想萍接任董事长兼总司理，照旧欠债累累的贵东谈主鸟又遭受新冠疫情的冲击，林想萍最终照旧没能扭转公司亏损的时事，公司在这一年提议了破产重整。
2021年，来自黑龙江的泰富金谷食粮生意公司以4.2亿元取得贵东谈主鸟20.36%的股份，成为公司第二大鼓吹，其时公司第一大鼓吹是贵东谈主鸟集团，握股比例为26.48%，贵东谈主鸟集团的实践规章东谈主为林天福，进行重整后，贵东谈主鸟集团收敛减握，2022年贵东谈主鸟集团握股比例降至14.41%，泰富金谷食粮生意公司成为公司控股鼓吹，李志华成为公司实践规章东谈主。
李志华插足贵东谈主鸟以后，将业务调动至农业，主要产品为玉米、水稻等农产品，但也仅2021年一年的盈利情况有所改善，2022年和2023年公司连合两年亏损后，被上交所挂牌ST，2024年公司无奈退市。
通过贵东谈主鸟合座业务发展来看，关节在于2011-2015年公司的推广速率太快，产生了大都的外债，同期公司对中枢业务的商场预期莫得作念到精确判断，中枢业务也产生了严重的削弱，从而导致“内忧外祸”，最终公司不得不易主。
三、旺盛鸟财务作秀，品牌信誉坍弛
2014年：首现下滑，危急信号
2014年，由于皮鞋商场需求萎缩，挥霍者运转转向先锋通顺鞋（如耐克、阿迪达斯），传统商务皮鞋销量下滑，而公司反而加快推广童衣和家居业务，导致旺盛鸟营收同比下跌26.89%至16.36亿元，净利润暴跌30%至2.97亿元。
2015-2016年：多元化业务失败
2015年公司童衣业务大亏，“FGN”品牌营收同比裁汰15%，门店关闭300多家，库存积压超2亿元，同期家居业务也靠近“崩盘”时事，“AnyWalk”系列因打算土、价钱高，被挥霍者吐槽为“盗窟货”，2016年径直罢手运营。同期公司为了保住业务的踏实发展，向银行借款10亿元，运转用“移东补西”的容貌守护运营，比如贱卖库存皮鞋，但越卖越亏。
2017年：财务作秀被揭穿
2017年，证监会拜访发现，旺盛鸟2015-2016年编造销售收入超10亿元，虚增利润近2亿元，对公司进行罚金50万元，时任董事长林和平被判有期徒刑5年。
此次事件后，旺盛鸟的品牌信誉大打扣头，挥霍者和经销商绝对失去信任，公司功绩大幅下滑，自2017年起，公司也没再公布过功绩数据。
2018-2019年：负险固守，破产计帐
在这两年，公司靠近债券到期无法兑付、门店破产、拖欠职工公司等问题，公司的账户被冻结、金钱被查封，公司照旧无法平方目标。
经法院裁定旺盛鸟破产，总金钱仅剩1.37亿元，而欠债高达50亿元。
旺盛鸟的失败主如果因为贬责层没实时看清商场变化，战术标的错了。2014年后，挥霍者转向通顺鞋，但公司非但不调动，反而跋扈作念童衣和家居，后果两个业务幸亏一塌隐约。为了消释赔本，公司作秀账被罚，品牌绝对崩盘。公司还效率线下门店，线上皆备没布局，终末被期间淘汰。首创东谈主林和平我方奢侈品无度、不校正产品，最终把公司搞垮了。这种只顾盲目推广、计上心头的阵势，注定难逃“日中必移”的结局。
四、归来：两家公司在战术、风险管控和诚信目标方面的迷失
贵东谈主鸟与旺盛鸟的凋残，骨子是传统企业在高速推广中贬责不善导致的：
1、战术上，两者均因盲目多元化丧失了中枢竞争力，贵东谈主鸟的“大体育”与旺盛鸟的“全家桶”阵势，最终沦为成本游戏的殉国品；
2、风险上，两家公司都是为了快速推广，大都融资、假贷，没能规章好成本支拨，导致抗风险材干脆弱，稍遇商场波动即堕入崩盘；
3、诚信上，旺盛鸟的财务作秀绝对摧残品牌公信力，印证了“合规目标是企业生命线”的铁律。
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